解锁乡村振兴的“流量密码”

灵璧县黄湾镇砂坝村“文明实践直播间”。张晶晶 摄

一部手机、一台补光灯、一位热情主播……在灵璧县，这样的场景不再是网红带货的专属，而是遍布县、镇、村（社区）三级新时代文明实践阵地的一道新风景。

近年来，灵璧县借助新时代文明实践阵地，创新培育“文明实践助力乡村振兴直播间”项目，在全县19个镇、200多个村（社区）开通直播间，打造县、镇、村（社区）三级新时代文明实践直播矩阵，将传统的线下服务延伸至线上，使其成为宣讲理论政策、畅通民意表达、助力农产品销售的重要平台，以“云端”链接解锁乡村振兴的“流量密码”。

密码一

从“书面语”到“家常话”，理论变“动力”

“党的二十届四中全会绘就了‘十五五’蓝图，这不仅是国家大事，更连着咱们基层的发展……”日前，在灵璧县韦集镇新时代文明实践所（云所）直播间里，徐圩村新时代文明实践站站长、村党总支书记刘影面对手机屏幕，用通俗的语言向群众宣讲党的二十届四中全会精神。

“党中央对咱们农村的发展很重视”“党的政策好，处处为咱老百姓着想”“俺觉得今后的日子肯定会越过越好”……听着刘影的讲解，网友们纷纷在评论区里留言表达心声。

“为了让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’，我们通过‘文明实践助力乡村振兴直播间’，依托‘韦娓道来’文明实践特色品牌，组建以村党总支书记、村‘两委’成员为骨干的‘红色主播团’，除了向群众宣讲党的创新理论外，还聚焦群众关心的城乡居民养老保险、育儿补贴、残疾人帮扶等热点问题，用‘家常话’拆解政策条文，配合生活实例与图文演示，让理论宣讲和政策解读通俗易懂。”韦集镇党委委员蔡坤向记者介绍，他们还邀请“土专家”“田秀才”和致富带头人、优秀乡贤等“百姓名嘴”参与，用身边人讲身边事，增强宣讲的亲和力与说服力。

在灵璧，各地“文明实践助力乡村振兴直播间”里，村（社区）干部和文明实践志愿者化身“主播”，用乡音土语将乡村振兴政策、惠农举措、移风易俗知识等，讲成群众爱听的“家常话”“实在理”。互动式、沉浸式的政策宣讲，让老百姓听得懂、记得住。

与此同时，灵璧县充分发挥网络传播快、互动强、覆盖广、流量大的优势，将“文明实践助力乡村振兴直播间”打造成为以文化人、成风化俗的网络宣传主阵地，通过潜移默化的浸润式宣传，让社会主义核心价值观和移风易俗理念深入人心，引导群众自觉践行文明公约，弘扬文明新风。

今年以来，全县平均每个“文明实践助力乡村振兴直播间”开展政策讲解150余场，平均每小时线上受众达万余人次。各地依托直播间创作播发2000余条短视频，单条最高浏览量突破9万次；单场同时在线人数突破800人，群众疑问解答率超99%。党的政策精准“滴灌”田间地头，在潜移默化中凝聚了共识，为乡村振兴注入了强大的精神力量。

密码二

从“屏対屏”到“心连心”，留言变“心声”

“土壤太湿了，收割机没有履带，不能下地工作。”前段时间，灵璧县杨疃镇邱庙村的村民趁着有利天气抢收玉米，但因为刚下过雨田地里太湿，没有安装履带的收割机容易陷入泥土里。眼看着成熟的玉米不能收割，大家伙儿心里十分着急。因此，一位村民在该村新时代文明实践站直播间里留言求助。

村委会主任魏广渊看到留言后，立即与该村民取得联系，详细了解收割机的型号，并及时找来合适的履带，解决了村民的燃眉之急。不仅如此，魏广渊还同村“两委”的其他同志一起，从外地联系了几台收割机投入村里的秋收工作，大大提高了秋收进度。

“村东头的路灯不亮了”“村里菜市街路面破损、积水严重”“下水道排水不畅”……村民们在直播间里反映的问题，村干部都一一回应、帮助解决。“为了让群众反映的问题及时高效解决，我们制定了‘群众点单-干部接单-村民评单’的闭环服务体系。”魏广渊告诉记者，今年以来，村里收集并解决各类民生问题120余件，直播成为村民参与基层治理的重要渠道。

“屏对屏”交流，打破了时间和空间限制，让民意沟通更直接、更高效。为了让“文明实践助力乡村振兴直播间”能够更好地发挥汇聚民意惠及民生作用，灵璧县建立“线上诉求收集-分类转办-进度公示-结果反馈”全流程工作机制，真正将服务做到群众心坎上，架起了一座党委政府与人民群众之间的“连心桥”。

截至目前，全县“文明实践助力乡村振兴直播间”已经受理并解决群众咨询与诉求6万余件，有效提升了基层治理的质效，特别是大量关于县域经济发展的建议，推动了多个产业优化升级。

密码三

从“土特产”到“网红款”，流量变“销量”

“这是我们村里产的鲜椒牛肉酱，味道鲜美，原材料品质好，屏幕下方的小黄车里就能直接下单……”日前，在灵璧县禅堂镇河北村新时代文明实践站直播间，村党支部书记张亳玲正在推介村里的特色农产品。记者在直播平台上看到，除了该村企业生产的牛肉酱、灵璧酱豆，黑花生油、菜籽油，刚刚采收的蜜薯、花生等也成为当天直播销售的“爆款”。

“过去，受信息和渠道的限制，村里的优质农产品时常面临‘酒香也怕巷子深’的困境。如今，依托直播间，‘线上展销会’能够天天办，驻村第一书记、村‘两委’成员和党员、文明实践志愿者轮流担任主播，把村里的好产品推向更广阔的市场。”

下了直播后，张亳玲心情仍然十分激动。她对记者说，借助网络直播，村里的黄牛、酱豆和食用油三个主导产业发展蒸蒸日上，不仅群众的钱袋子鼓了起来，村集体经济收入也逐年递增，去年达到了260余万元。

为了让“文明实践助力乡村振兴直播间”更好助力乡村振兴，灵璧县依托丰富农产品资源，探索“农民干、直播卖，群众富、百业活”的发展模式，构建覆盖县、镇、村（社区）的电商服务网络，使“品牌出圈”，让“流量变现”，促进一二三产深度融合。

今年以来，全县农文旅电商交易额突破20亿元。“文明实践助力乡村振兴直播间”打响了“灵璧优品”的品牌知名度，为乡村产业发展开辟了新的电商路径。

党的二十届四中全会提出，要加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。下一步，灵璧县将继续深耕“文明实践助力乡村振兴直播间”，不断完善直播体系，拓展直播功能，在内容供给、技术赋能、机制保障上持续发力，推动“云上服务”与“线下服务”深度融合，让党的声音传得更开、农民腰包鼓得更快，让基层治理更智能，为乡村全面振兴和县域经济发展注入源源不断的力量。