砀山县用好地理标志做活“金字招牌”

近日，随着“砀山酥梨”地理标志证明商标专用权质押登记在国家知识产权局商标局安徽代办处完成，标志着皖北首笔地理标志证明商标质押工作圆满完成。砀山酥梨营销管理协会作为该地理标志证明商标注册人，其许可使用人可获得安徽砀山农村商业银行股份有限公司集体授信6000万元，有效拓宽砀山酥梨果农的融资渠道，解决果农融资难题。

近年来，砀山县荣膺国家电子商务进农村综合示范县、安徽省电子商务示范标杆县，该县通过网红直播、短视频话题营销、开通“砀山酥梨高铁专列”“我是县长（镇长）我代言”网络直播推介活动、举办梨花节和采梨节等，砀山酥梨曝光率大幅提升，品牌知名度美誉度进一步提高。

该县利用“电商+砀山酥梨”的新型营销模式，通过淘宝网、微信、抖音等平台推动砀山酥梨线上线下一体化销售，增强砀山酥梨品牌的市场影响效应、社会带动效应和收益示范效应。目前，全县注册电商企业2000多家，网店和微商近6万家，带动15万多人从事电商、物流等相关产业。2021年全县农产品电商交易额超60亿元，砀山酥梨区域公用品牌网络影响力持续上行，砀山酥梨更是成为线上销售水果中的“网红”。

该县支持优质企业发展砀山酥梨产品生产、加工、销售及品牌相关配套服务，构建完整的砀山酥梨区域公用品牌经济链。目前全县42家生产经营主体获绿色食品认证，2017年砀山酥梨获得中国百强农产品区域公用品牌，区域公共品牌价值达190.64亿元。梨农感受丰收喜悦的同时，钱包也鼓了起来。

为了做大做强砀山酥梨等果蔬食品，砀山县连续9年将果蔬食品列为首位产业“3111”工程。砀山经济开发区2016年9月被批准为“果蔬食品生物科技产业集聚发展基地”，以果蔬食品加工产业链为纽带的“企业簇群”和“块状经济”初步形成。

县市场监督管理局联合砀山酥梨营销管理协会和安徽砀山农村商业银行股份有限公司，大胆探索地理标志证明商标质押融资工作。根据“砀山酥梨”目前的知名度和影响力以及市场发展前景，经过严格内部审核评估，最终通过“砀山酥梨”商标专用权质押给予砀山酥梨营销管理协会6000万元贷款授信。在质押登记办理方面，安徽东鹏知识产权运营有限公司作为安徽省知识产权公共服务网点，帮助协会和银行快速办理质押登记，仅用3天就高效在国家知识产权局商标局安徽代办处完成了质押登记。

“开展砀山酥梨安徽省地理标志产品保护示范区建设，是全面加强知识产权和地理标志保护，推动知识产权事业高质量发展，以试点示范带动地方经济发展的一项重要举措。”砀山县市场监督管理局局长刘永健说：“我们将继续探索地理标志‘标志-产品-品牌-保护-产业’发展路径，通过砀山酥梨安徽省地理标志产品保护示范区的建设，进一步完善地理标志保护体系，严格特色质量监管，夯实地理标志保护基础；高起点制定示范区筹建标准，加强地理标志标准、检验、管理、 保护等制度、机制、体系建设，形成特色鲜明的保护体系。”

砀山酥梨地理标志证明运用对推进高质量发展具有重要意义。“通过示范区的建设，将带动全链条上下游产业发展，促进区域经济效益的提升。我们将完善地理标志基础设施建设，增强区域社会效益的提升；严格执行地理标志标准，优化资源利用，促进区域生态效益的提升。同时，打造地理标志保护示范精品，提高地理标志产品品牌知名度和市场影响力，为乡村振兴和经济社会高质量发展提供可借鉴、可复制、可推广的先进经验。”刘永健说。（记者 路杨）